A loja Amoa Konoya foi criada dentro de princípios e objetivos bem definidos que continuam como base de sua atuação.

• Comercializar arte indígena autêntica, de qualidade e com certificado de procedência.
• Divulgar o pensamento e o conhecimento indígena.
• Oferecer aos clientes informação atual e de qualidade sobre os povos indígenas, sua arte, sua realidade e sua história com uma biblioteca e videoteca que incluem títulos nacionais e estrangeiros.
• Incentivar as comunidades indígenas na recuperação de técnicas e peças que deixaram de ser confeccionados após o contato.
• Criar uma política de preços justos para os artistas indígenas, valorizando sua criação e incentivando seu desenvolvimento.
• Orientar os clientes em interesses específicos como grafismo, arquitetura, culinária, cerimônias, rituais, etc.
• Participar de eventos e mostras divulgando a arte e a cultura indígena.